打开松柏绿色的包装盒，里面是一把精美的折扇。在场所有的女生都忍不住惊叹出声，因为实在太美了，而且最关键，TA打破了我们对折扇固有的印象。原来折扇已经这么Fashion了？
“你们看到的这几把折扇，是风徐来根据今年的流行趋势推出的新款，除了松柏绿，同一系列还有姜黄、珊瑚红”。袁湘惠，风徐来的少东家，不过，她笑着戏称，自己只是给妈妈打工的小人物。
“当我出去留学，我从来没有想过自己会和折扇打交道”，袁湘惠在澳洲留学时期，本科读的是营销和人力资源，而研究生选的则是会计和金融。看似不相关的专业，反而能够为品牌的创立、运营提供更专业的数据分析。这才使折扇，如同袁湘惠一般，带着莫干山的传统基因，又走在了时尚的前沿，身影遍布全球。
成年人，从来不做选择
袁湘惠和许多年轻人一样，喜欢旅游。喜欢看世界。而她又比大家幸运，因为年轻的她已经游历了26个国家。“当你在旅行的时候，通过自己的观察，你会敞开心扉，接纳很多不同的文化，那些好好生活的寻常人，都能成为启迪你的导师，也会给予你更多的灵感”。袁湘惠喜欢和当地人打交道，虽然她说自己过于羞涩不善于表达，但一说到过去的留学、旅行经历，侃侃而谈的样子，神采飞扬。我原本以为见过了她最活泼的一面，没想到一说到“风徐来”的折扇，她的魅力指数又再次飙高！
折扇，收则折叠，用则撒开，故又称“撒扇”。它携带方便，出入怀袖，从古至今，折扇深受文人墨客的喜欢，因此大家也总将他们两者联系在一起，可袁湘惠偏偏就要将这传统混搭最时尚，独创一条新的“时尚线”。
“在我本科毕业的时候，我就想，是时候开启折扇的新时代。她古典传统的美大家都了解了，接下去我们可以把她更多的个性展示给喜爱折扇的人，甚至是不了解她的人。”
为什么要只专注传统，为什么不能开发一条新的时尚产品线？孩子才做选择，成年人当然是齐头并进了。
于是，每年新出的潘通流行色、世界各大时装发布周上最新的流行趋势，都成为了她和设计师埋头研究的对象，目的就是打破大家对于折扇的固有印象。“不是不喜欢传统，那是我们的根本，但我们也应该有更多的方向和选择，用年轻人和潮流人更容易接受的方式，传递传统的文化内核”。
折扇的黄金年代
说来有意思，“风徐来THEWIND”这个品牌创立于2015年，但目前在网上都没有进行太多的宣传，非要说有，最大的一次品宣，就是2018年的时候，袁湘惠带着它，参加了湖南卫视的一档综艺节目。但其实，真的要刨根问底，你又会发现，这把小小的折扇，或许是把“出圈”玩到最溜的品牌。
你还记得《新笑傲江湖》剧组史上最帅的东方不败“丁禹兮”使用的“阴阳嫣花”系列吗？经常被国人带出国门作伴手礼的镶着蕾丝边的“繁花”系列；有以粉嫩“樱花”和金属色为时尚元素的“静与雅”和“浮光跃金”系列以及雕着“三只小猪”的猪年限定款。甚至是G20峰会、冬奥会等国际盛事的伴手礼，这些都来自风徐来THEWIND。
这个品牌的拥趸者就更多了，先不说传统折扇的使用者，例如德云社的相声演员、霍尊等对风徐来的喜爱，就连王子文、张艺兴等也曾带着这把小小的扇子来搭配自己走红毯的造型。由古至今，折扇再一次成为时尚ICON。
是折扇，也是折腾
在时尚界，折扇算是新生的力量，容易冒尖儿，容易被大家认同，甚至你会发现越来越多的世界知名时装周上出现了中国折扇的身影。“当模特手上或是明星手上拿着我们的折扇，搭配各色的衣物和妆容，我的内心还是很骄傲，毕竟一个小小的改变，都是对我们大大的认可”。然而，喜忧也总是参半。伴随着在国际上的被认可，在行业内的被追捧，但其实折扇对于普罗大众来说，特别是偏时尚系的产品，大家的敏感度还没有那么高。现在或许并不是工艺限制了大家的购买热情，或许有时候只是设计、形式上的单调感，让让折扇和大众之间存在了距离。“我们在做的，就是攻心之事”。
有时候不同区域对于折扇的接受程度，完全不同。在上海，每年风徐来THEWIND专柜的限量版折扇一上市，就被抢购一空。但在线上销售时，同样的产品受众可能就并不明显，卖得也没有那么火热。
让折扇成为生活的必需品
当折扇屡屡出现在秀场、高端宴会场所，毋庸置疑，她已经逐渐成为一种流行的趋势。但袁湘惠和团队并不满足，折扇，从来就不只是秀场的专属品，她应该是一种生活的必需品。我们倚赖空调，倚赖电子化的产品太久，久到忘记了清风徐来的凉爽感。“或许有一天，这些扇子被赋予了更多的实用功能，又很好看，那么有什么理由大家不用呢？”好看的东西，有什么理由拒绝呢？夏天，走出家门，带上一把小小的折扇，轻巧却能“创造”随身新风，比起风扇和空调的猛烈，这样轻轻的微风，更沁人心脾。最古老的东方文化，拥有着完全超越现代的环保理念。
“如果可以，我还想让折扇成为互相之间表达情意的纽带”。
在传统概念里，送扇子是非常风雅的事情，意味着广结善缘。当年之所以带领周围人从事折扇事业，据说源于袁湘惠母亲一个简单纯朴的愿望。“希望能够广结善缘，在平凡而踏实的劳作中，将善良传递给旁人甚至下一代”。这句话也影响着袁湘惠。“我希望能让更多年轻人喜欢我们设计的折扇，在保留和传承传统技艺和非物质文化遗产的同时，也将善之美，传递出去”。
“传统、古老、摆设，是人们对她的固有成见，我想做的，就是打破这样的认知，让折扇流行起来！”我不要听你说，也不要听我说，我要听市场说！
采访的时候我问袁湘惠，和长辈一起共事，会发生“矛盾冲突”吗？关键时候，到底谁才是“霸道总裁”？理念分歧自然存在，审美体系也会有出入，“做家族企业，最害怕的就是一言堂，你不服我，我不认你，最后都要对方服从自己。”袁湘惠说，好在母亲是非常开明的，而自己所学的专业也在一定程度上帮助了风徐来，真正从市场和数据的层面去看待分歧。
“年轻人有优势，能够对消费者的心理做一个预判，对市场也有很好的敏感度，但长辈们毕竟那么多年接触实实在在的品牌受众，他们的实战经验更多”。于是，当对于一件商品或是一个企业发展的决策出现分歧，袁湘惠和母亲，更愿意用同一张考卷，不同的答案，让市场去评判对错。例如拥有着时尚敏锐度的袁湘惠，更愿意在折扇上大胆尝试撞色或新颖材料的介入，但长辈们就会比较保守。于是，话不多说，两种代表了新潮和传统审美的产品被同时投放市场，最终以销售额和消费者的反馈作为最终大批量投入生产的依据。“我们会有感性的冲撞，但最后都会交给数据，做一个理性的判别！”
袁湘惠力推的撞色扇，在2019年的夏天，几乎全线售罄，火爆到一扇难求。
做平凡而踏实的小事，让袁湘惠在山里的生活充实而美好。但这样温暖又安逸的日子过久了，可能会被这种节奏缓慢、与世无争的状态所蒙蔽，一不小心惰性就在滋生。“我会定期继续走出去，去不同的地方，去找寻那些能赋予我设计和创作灵感的人和物。但是，我知道我的根在山里，在这里我才能将灵感化为现实，成为实实在在能够被传递的美好”。
袁湘惠就像是活跃的“酶”，她的到来让折扇产业开始有了全新的化学反应，创意、设计，新的点子一个个迸发，好看的产品也逐渐受到更多人的关注和喜爱。“过去一年我是一个外行，闯入了新的世界，充满了干劲，未来一年，我希望能够更理性更长远地考虑折扇这门艺术和产业。当然更希望能有更多的人，将折扇变成生活的必需品，带在身边常常使用”。
风，徐来。不急不躁，却能让人时刻惦记。一把小小的折扇，却能留住一个走南闯北的年轻人，或许这就是传统内核的魅力。
-E N D-
文章来源：小镇莫干