15年风雨兼程,莫干山高质量度假 的“蝶变”之路!

2023/1/3 15:20:01 文章来源:








“疫情的阴霾正在散去,旅游业即将春暖花开。”



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12月16日,在郡安里举行的2022莫干山民宿大会暨浙江省“百县千宿”乡村共富论坛上,来自文旅部门、文旅行业和研究机构的代表齐聚一堂,对旅游业的复苏和大发展充满信心。这个仲冬时节,民宿业犹如大山里跃跃欲试的冬笋,终于破土而出,迎来久违的曙光。

同期举办的未来乡村度假高峰(莫干山)论坛,活动现场发布了由携程集团、飞猪、订单来了、马蜂窝、中国乡村发展基金会等机构评选出2022年度最受欢迎民宿品牌TOP10、最佳服务品质民宿TOP10、最具个性主题民宿TOP10等多个奖项,共计60家有影响力的民宿,来自莫干山的19家民宿更是榜上有名


莫干山度假从无到有,从有到优,如何通过民宿度假带动乡村振兴,如何通过乡村度假吸引新兴产业扎根乡村,如何让文旅产业持续释放出“一业兴、百业旺”的综合功效,莫干山已有了解题的经验。


2022年度

最佳服务品质民宿TOP10


德清·莫干山三秋美宿

德清·莫干山溪山原宿

德清·忆昔That Year·莫干山温泉花园美宿

德清·映·拾山度假美墅


2022年度

最具个性主题民宿TOP10


德清·莫干山橙月黑胶唱片民宿

德清·莫干山居图

德清·莫干山弥宫民宿



2022年度

最具在地风情民宿TOP10



德清·莫干境庭

德清·德清莫干山后坞生活

德清·莫干山岂遇运动民宿



2022年度

精致露营民宿及营TOP10



德清·莫野camping

德清·喜心野奢营地




2022年度

乡村共富榜样TOP10



德清·大乐之野

德清·客堂间

德清·莫梵






共话美丽乡村新篇章




2007年,来自南非的高天成在莫干山三九坞创建“裸心乡”,由此诞生了首家“洋家乐”。2013年起,莫干山民宿迈入黄金发展期,裸心谷、西坡、大乐之野等一大批民宿品牌蓬勃兴起。2019年进入了提质变革期,文旅融合的“民宿+”引领行业发展,逐渐呈现出高端化、精品化、主题化的特点,莫干山更是成为了中国民宿发展的样板地、标杆地。


3.png莫干山大力发展农旅融合式“共富工坊”,通过镇党委指导、民宿支部帮带、创客空间孵化,形成乡村旅游项目从设计到运营等“共富”服务的闭环,带领辖区内民宿走出了一条资源盘活、便民就业、集体增收的乡村共富之路。从农家乐到精品民宿,再到集群化发展,莫干山依托多年美丽乡村的建设成果,先后建成八百余家民宿,吸引千名年轻人返乡创业。原本的空心村、老年村,如今也已变成获得中国美丽休闲乡村、3A级景区村庄等荣誉的“民宿村”。4.jpg据不完全统计,莫干山乡村旅游带动农民财产性收入近亿元。度假产业发展,推动闲置农房的出租,盘活宅基地发展民宿及更多业态,切实增加农民收入。乡村旅游也为各种类型的人员提供舞台,从50、60年代人员再到80后、90后都能找到适配自己的职业;与此同时,一些设计、文创、金融等领域的高端人才也涌入莫干山。乡村旅游发展也带动了茶叶、笋干等特色农产品的销售,如西坡尝试与当地村民合作,成立了西坡山乡“果园计划”,带动当地村民的梨园、板栗园、桃园等农产品的推广与增收。5.jpg

15年来,莫干山依托民宿从新兴业态逐渐发展成共富产业,“通过一间房,带富一个村”,谱写美丽共富乡村新篇章。

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产业融合赋能发展




今年,莫干山镇五四村、高峰村、何村村成功入选浙江省第二批未来乡村,莫干山在建设未来乡村的路上步履不停。


7.jpg中国式现代化强调人口规模巨大的现代化,催生出的是庞大的消费人群和日益多元的消费需求。我们将进一步加强“文、教、农、旅、体、科”的深度融合,持续拓展乡村度假的产业边界。8.jpg在创新文旅融合上,莫干山的综合艺术村、编剧村、作家村成功开村,将带动形成集文艺作品创作、互动交流、项目孵化、作品转化等于一体的新业态。在推进体旅融合上,度假区持续连续多年举办凯乐石莫干山跑山赛、茶王赛、莫干山市集、TNF100莫干山越野挑战赛、竹海马拉松等众多文体农旅活动,未来也将引进斯巴达勇士挑战赛、王位争霸等新的重大赛事。今年我们积极探索研学旅游、乡村振兴等方面的新模式,加州农文教旅融合项目正式投运,打造成全产业链发展的“未来农场”样本。同时,招引之江实验室、宏鼎研究院、红象科技、瑞丰科技等一批科研人才与项目,将科创植入美丽山谷,发展“创谷经济”,吸引高端人才集聚,承办全国数字乡村现场会、民革中央第五届莫干山会议、长三角G60科创走廊科技成果拍卖会、2022中国绿色低碳创新大会等高端会议论坛,让思想和智慧在美丽山谷间涌动和传播。


标准引领未来脚步




莫干山民宿行业从萌发阶段开始,度假区凭借着强烈的敏感性,及时配套编制了《民宿旅游项目专项规划》、《莫干山国际旅游度假区总体规划》等规划,明确了乡村旅游发展的基本格局、发展容量、总体定位、功能布局和产业规划。今年,围绕着世界级旅游度假区建设,适时出台了《高质量建设莫干山国际旅游度假区实施意见》、《关于加快推进莫干山国际旅游度假区创谷经济发展的若干意见》等政策意见,进一步明确发展方向。

在民宿标准化、制度化的路上莫干山勇于探索,率先出台了全国首部地方民宿管理办法和县级乡村民宿地方标准规范,对乡村民宿定义、服务质量、等级划分及评定规则等作出具体规定,为民宿发展提供政策保障。2018年,成功组建了民宿行业协会,搭建了业内交流互促的平台。2020年,参与起草的《乡村民宿服务质量规范》国家规范正式发布,在设施设备、安全管理、环境卫生、服务要求等方面作出详细规定,填补了我国乡村民宿服务和管理标准空白


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2021年,莫干山民宿管家培训中心成立,这是行业内第一家具备合法资质的人才培训机构,旨在向全国民宿从业者开展系列管家培训,提升民宿服务水平。



13.jpg2022年,“民宿管家”成功被人社部列入新职业名录。今年10月,全国首个乡村民宿服务等级认证行业标准《乡村民宿服务认证要求》正式发布实施。在明年,我们将全面开展莫干山民宿服务标准化认证工作,贯彻落实民宿服务认证,将民宿服务标准推向更高水平。14.png

一系列标准化、规范化政策的制定与发布,既是民宿高质量发展的本质要求,更是行之有效的实践探索,让莫干山民宿成为具有浙江标识度的文旅金名片。



结语


未来,莫干山也将继续奋勇前行,深度适配后疫情时代和中国式现代化的发展需求,不断发掘新的增长点,持续加强“文、教、农、旅、体、科”的深度融合,全力以赴打造令全球向往的世界级旅游目的地。